打好文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“持久戰(zhàn)”

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級一直以來備受關(guān)注。日前，由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會主辦的“2017文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級高峰論壇”在貴州省貴陽市舉行。此次論壇以“陽光娛樂，融合創(chuàng)新”為主題，設(shè)置了主題論壇、專業(yè)論壇和高端對話等多個環(huán)節(jié)，并安排了來自互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)、硬件技術(shù)、游戲游藝、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域的資深人士為參會人員進行主題演講和經(jīng)驗分享。正如論壇上達成的共識：“文化娛樂行業(yè)的經(jīng)營與管理應(yīng)結(jié)合時代特點和受眾需求，采用新模式、新思維和新方法;未來，與互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的深度結(jié)合將成為文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向?！苯?jīng)過一天的深入探討和交流，與會嘉賓對未來文化娛樂行業(yè)的發(fā)展有了更為深刻的了解和反思。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級是場“持久戰(zhàn)”

文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作的順利開展離不開國家政策的指引和支持。2015年下半年，文化部就提出了“轉(zhuǎn)型升級，融合發(fā)展，創(chuàng)新供給，拓展受眾，提升形象”的文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級理念和總體思路。在升級理念和總體思路的指導(dǎo)下，2016年9月文化部又印發(fā)了《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》(以下簡稱《意見》)，為文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供相關(guān)政策支持。

在政策引導(dǎo)下，在行業(yè)協(xié)會和文化企業(yè)的積極配合下，文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已然取得了初步成效：各省級文化部門積極出臺實施方案、陽光賽事活動改善了行業(yè)形象、文化惠民方式更加多樣、新業(yè)態(tài)不斷注入發(fā)展活力、“娛樂場所+”的多業(yè)態(tài)經(jīng)營模式逐漸成熟……可以說，從目前取得的一系列成績來看，在《意見》發(fā)布后近一年的時間中，整個文化娛樂行業(yè)都有了新面貌和新氣象。不過，推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級是一場“持久戰(zhàn)”?？傮w來看，轉(zhuǎn)型升級的廣度和深度以及影響力還有待加強，轉(zhuǎn)型升級工作仍需持續(xù)向縱深推進。

“盡管文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得了階段性成效，但是我們也要清醒地看到，文化娛樂行業(yè)的發(fā)展依然面臨著眾多考驗和挑戰(zhàn)?！蔽幕课幕袌鏊鞠嚓P(guān)負責(zé)人在論壇發(fā)言中就接下來如何進一步推動文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級給出了4個方面的建議：一是充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。文化企業(yè)應(yīng)積極加大研發(fā)投入，探索創(chuàng)造推動文化娛樂行業(yè)發(fā)展的新模式、新技術(shù)以及新產(chǎn)品。二是更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)和鼓勵作用。各級文化行政部門應(yīng)通過行業(yè)培訓(xùn)、論壇交流、經(jīng)驗推廣、環(huán)境服務(wù)評級等多種方式，引導(dǎo)促進文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作。三是積極實施“陽光娛樂行動計劃”。地方文化行政部門、相關(guān)協(xié)會、文化企業(yè)應(yīng)集合發(fā)力，努力推出文化娛樂惠民、文化娛樂消費日等“陽光娛樂”系列活動，逐步讓“陽光、快樂、健康”成為社會大眾對文化娛樂行業(yè)的新評價。四是加強對重點突出問題的整治。針對當(dāng)前少數(shù)娛樂場所部分游戲機存在的涉嫌宣揚賭博等問題，行業(yè)主管部門要進一步加強對內(nèi)容的審核，明確游戲游藝設(shè)備開發(fā)和運營的紅線，將具有賭博功能的游戲游藝設(shè)備列入文化市場黑名單。

“融合創(chuàng)新”為行業(yè)發(fā)展注入活力

論壇上，進行主題演講與經(jīng)驗分享的嘉賓們緊緊圍繞“融合創(chuàng)新”的話題，就當(dāng)前文化消費升級、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)等現(xiàn)象進行了充分的討論。那么，在國民經(jīng)濟水平穩(wěn)步提升，文化消費持續(xù)升級的大趨勢和大背景下，文化娛樂場所轉(zhuǎn)型升級方向是什么?在跨界融合已經(jīng)成為時下熱點話題的今天，文化娛樂行業(yè)又出現(xiàn)了什么新業(yè)態(tài)?

去年下半年，文化部文化市場司委托騰訊研究院對包括上網(wǎng)服務(wù)、游戲游藝、歌舞娛樂等文化娛樂場所轉(zhuǎn)型升級問題進行了深入調(diào)研。論壇上，騰訊研究院院長司曉以《消費升級趨勢下的文化娛樂場所》為主題發(fā)表了演講。他指出，隨著用戶休閑時間的增加，只有更時尚、更豐富的文化娛樂活動才能滿足社會大眾的文化消費需求。由是對消費者來說，能夠與互聯(lián)網(wǎng)科技進行深度融合、具備較強的社交屬性和“一站式”服務(wù)的文化娛樂場所更能得到他們的青睞?！靶聲r代的文化娛樂消費者是重度互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們比較看重的是歌舞娛樂場所的環(huán)境氛圍和游戲游藝場所的地理位置。因此，從整體來看，文化娛樂場所在轉(zhuǎn)型升級過程中應(yīng)注重對移動客戶端的開發(fā)與研究，積極開拓VR體驗項目、桌游等新興線下娛樂業(yè)態(tài)，并主動將這些娛樂業(yè)態(tài)與賽事、選秀活動相結(jié)合。此外，以直營店或者加盟店的形式擴充品牌規(guī)模，推進門店數(shù)量的增加也是文化娛樂場所發(fā)展的必然趨勢和手段。”他說。

“唱吧APP是一款基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的音樂社交平臺，唱的輕松、演的漂亮以及社交多元化是其基本特征。一直以來，我們都致力于通過互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)的KTV進行改造和升級，而隨著新技術(shù)的進步，這種音樂自助式服務(wù)也不再局限于APP，迷你歌詠亭的出現(xiàn)將其推廣到了線下?！闭搲F(xiàn)場，北京唱吧科技股份有限公司首席執(zhí)行官陳華介紹了唱吧當(dāng)前的各類業(yè)務(wù)形態(tài)以及該企業(yè)在今年2月投資入股迷你歌詠亭品牌“咪噠minik”的相關(guān)情況，“迷你歌詠亭作為近兩年出現(xiàn)的KTV新業(yè)態(tài)，因其便利小巧的外形和較強的場景適應(yīng)性，為用戶提供了更加自主、自由的線下高品質(zhì)音樂娛樂體驗，其未來發(fā)展前景極為廣闊。”

“陽光、健康”為行業(yè)前行保駕護航

論壇期間，主辦方還啟動了“陽光娛樂行動計劃”，上線授牌了全國“夕陽紅”服務(wù)平臺。該計劃和平臺主要服務(wù)于“陽光娛樂夕陽紅”項目。如果說，順應(yīng)時代發(fā)展不斷研究新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品是歌舞娛樂和游戲游藝等文化娛樂場所維持經(jīng)營活力、獲取更多經(jīng)濟效益的重要手段和核心業(yè)務(wù)。那么，積極主動加入“陽光娛樂夕陽紅”項目，為中老年群體提供文化服務(wù)和消閑場所則是經(jīng)營這些場所的文化企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。

“陽光娛樂夕陽紅”項目由中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會負責(zé)管理，北京可即時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司設(shè)計研發(fā)并提供技術(shù)支持。該項目旨在通過向中老年消費者提供優(yōu)質(zhì)、低價的歌舞娛樂、游藝娛樂等文化娛樂專業(yè)服務(wù)，為廣大中老年群體創(chuàng)造更加健康、舒適、開心的娛樂環(huán)境，進而豐富中老年人的文化生活。

“‘夕陽紅’卡是‘陽光娛樂夕陽紅’項目核心內(nèi)容之一，該卡以50周歲以上的中老年群體為服務(wù)對象。我們將與國內(nèi)較具代表性的量販KTV等文化娛樂企業(yè)共同合作，為辦理‘夕陽紅’卡的中老年群體提供安全、舒適和健康的文化服務(wù)?！敝袊幕瘖蕵沸袠I(yè)協(xié)會秘書長孔明在論壇中詳細介紹了“陽光娛樂夕陽紅”項目、“夕陽紅卡”以及“陽光娛樂夕陽紅”微信公共服務(wù)平臺的具體運行情況。他表示，目前全國各地已有12個品牌100多家量販KTV商家加入了該項目，為持有“夕陽紅”卡的中老年群體提供質(zhì)優(yōu)價廉的K歌以及聚會娛樂服務(wù)。他計劃未來讓“夕陽紅”卡覆蓋的量販KTV商家突破1000家，游戲游藝場所突破400家，從而“讓更多的中老年人有機會體驗文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的福利?！?/span>